中外经典广告成功策划
2025-02-17 12:55:02
文学小说
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本书大量中外经典广告文案和最新优秀作品，教你如何分析广告业的思维逻辑和惯用手法，如何跳脱传统，打破成规，生发创意并塑造出产品的辉煌前景！读完本书，你将找到以下答案：为何有些广告能名扬天下而另一些广告则失败了？如何策划和创作扣人心弦的广告？如何字斟句酌使你的商品更畅销！如何及时洞悉消费者的需求！中国是广告的发源地之一，景阳岗前那招摇的三碗不过岗，曾是如此简明精确和诱人。可如今，广告在中国反而成了一种洋货、舶来品。中国广告人一次次兴冲冲地奔着嘎纳广告节而去，却又一次一次铩羽而归。大家不服气，去质问广告节主席罗杰：评委不懂中国文化如何评价中国作品？罗杰反问：那么，为什么中国人看得懂麦当劳的广告，特别是中国的孩子？正则合，奇则胜。在广告中尤其要体现此点！好的广告不仅需要聪明，还要精明，假如一个广告想要长盛不衰，那么，需要的就是英明了。
目录：
前言 第一章 广告概述 1 广告策划概述 2 广告创意概述 第二章 世界精品广告分析 1 男人品牌――万宝路 2 世界第一品牌――可口可乐 3 打造美丽――力士 4 蓝色巨人――IBM 5 第一的啤酒――百威啤酒 6 车王――大众 7 精彩瞬间――柯达 8 飞跃无限――摩托罗拉 …… 第三章 国内精品广告分析 …… 第四章 另类广告 ……
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