品牌的力量

本书的编者保罗・斯图伯特是英国英特品牌集团（ Interbrand Group）的董事。英特品牌集团是世界范围内品牌价值评估的权威，它与美国《全融世界》（Financial World杂志合作，用自行开发的“收益乘数法”每年对世界著名品牌进行价值评估，推出的“世界最有价值的品牌排行榜”（The Most Valuable Brands of World）在世界范围内产生很大影响，我国近年来在介绍国外名牌巨额价值时引用的数字就来源于此。本书的出版是首次将该方法完整地介绍给国内广大读者。 本书的作者均是世界著名企业的管理者（如可口可乐、雀巢、奔驰、贝纳通、玛氏等）和多年从事品牌战略、品牌评估研究的咨询专家。他们将先进的品牌理论与自身丰富的管理（或咨询）实践相结合，列举了世界名牌发展中的许多经验和教训，使文章深刻而生动。

本书论述了在软饮料、酒类、食品、汽车、零售商业．日常用品、服装、渔业等不同行业创建和保护名牌的方法，介绍了品牌力．市场感知的质量、特许经销、共有品牌、保护伞品牌、基于品牌的公司结构等概念和品牌价值评估的各种方法，涉及了美国、英国、德国、意大利、日本、斯堪的纳维亚等多个国家和地区，内容极为丰富。本书既为理论研究者．学习企业管理专业的大学生和研究生提供了丰富的理论和生动的案例，也是广大企业管理人员了解和学习国外先进经验的好教材。

一、品牌力的重要性 二、创造品牌力 三、全球品牌的管理 四、市场感知质量的重要性 五、增加品牌价值 六、汽车工业中的强势品牌 七、零售品牌力的出现 八、大宗商品的品牌化 九、特许经销：品牌力如何发挥作用 十、保护强势品牌 十一、基于品牌的企业战略和组织结构：斯堪的纳维亚的经历 十二、评估品牌价值 十三、品牌、文化与经营在日本 十四、品牌力的未来