全球品牌塑造大师理查德·布兰森

维珍帝国究竟是一个商业之梦，还是一种个人崇拜的产物？布兰森为商界带来的是一种超脱，或只是一种换汤不换药的现象？无论如何，理查德・布兰森的维珍品牌是独一无二的，没有一家公司曾创造过任何类似维珍的品牌。对于有意效法的人，本书归纳出以下的十大成功秘诀可供参考： one挑战比你大的公司 two玩嬉皮，嬉皮的游戏 three计价还价：什么事都可以谈 four使工作有乐趣 five善用你的品牌 six面对镜头微笑 seven不要牧羊，要带领一群猫 eight比子弹飞得更快 nine规模确实有影响 ten永远不要失去与群众的接触 布兰森的成功极富传奇色彩，布兰森的成功之路更加耐人寻味，他以一种前无古人，或许也将后无来者的方式，叱咤英国商界二十余年。读过本书，你会从他成功的个案中有所发现，有所领悟。

序言 理查德・布兰森其人其事 第一章挑战比你大的公司 挑战强大对手不仅几乎成为维珍集团的一则信条，而且它在布兰森的成功中，也扮演着一个重要角色。 第二章玩嬉皮，嬉皮的游戏 由于不拘礼俗的风格与不守习俗的态度，理查德・布兰森一直被人称为“嬉皮资本家”。 第三章讨价还价：什么事都可以谈 理查德・布兰森一项较不为人知的才能就是单刀直入的谈判技巧。 第四章使工作有乐趣 创造一种令人兴奋的企业文化，是激励并留住人才的最佳方法，这也意味着你不必支付他们太多酬劳。 第五章善用你的品牌 好好照顾你的品牌，它就能历久不衰。理查德・布兰森认为，只要维珍品牌的整体性未被破坏，它就会具有无限弹性。 第六章面对镜头微笑 要做大业务，引起媒体注意是很好的办法。每当布兰森的照片出现在报纸或杂志上时，维珍品牌的名气总是因而更加响亮。 第七章不要牧羊，要带领一群猫 布兰森不希望员工盲目遵照他的领导行事，他的做法是创造一种挑战性环境，让员工都能尽情发挥。 第八章比子弹飞得更快 当机会出现时，布兰森总是迅速行动。他创造了一种短得出奇的决策链。 第九章规模确实有影响 要广泛思考各种构想，但是做事要尽量保持简单。建立新企业是维珍的专长。 第十章永远不要失去与群众的接触 理查德・布兰森最重要的一项才能就是平易近人。他的事业与声望所以能如此历久不衰，关键就在于此。 如何以布兰森的方式创建一个品牌 结束语