怎样进行市场调查

反町�夫，日本国LEC・东京 法思株式会社代表取缔役会长、社 长。1965年毕业于东京大学经济学 系；1970年通过公认会计师资格考 试；1978年通过司法考试，取得律师 资格。1979年创立LEC・东京法思 株式会社，将综合了经济学、会计 学、经营学的系统思维方式导入法 律领域，建立了全新的实务法律体 系――一“LEC体系”。 1994年起，陆续在北京大学、复 旦大学、中国人民大学、南开大学、 华东政法学院等十余所中国高等院 校发表了公开演讲。1994年受聘为 “北京大学中日法律研究与交流中 心”特别顾问，1995年受聘为“中 国儒学与法律文化研究会”名誉顾 问。

目 录 第一编 市场调查 第一章 市场调查的实际 第一节 调查课题和调查技法 一 明确调查课题 二 调查技法的选择 第二节 调查计划与设计 一 调查计划 二 调查设计 第三节 调查卷的制作 一 制作调查卷的步骤 二 调查卷的构成 三 调查目的的确认和明确化 四 提问部分的制作 五 回答项目的决定 六 提问顺序的决定 七 预备调查后的修正 第四节 市场调查的方法 一 基础调查的进行方法 二 概念调查的进行方法 三 包装和产品调查的进行方法 第五节 资料的汇总与分析 一 统计汇总工作的顺序 二 对每张调查卷的检查 三 资料的输入 四 汇总工作 第二章 市场分析的方法 第一节 需求预测 第二节 平均与标准偏差 一 平均 二 标准偏差 第三节 正规分布 第四节 倾向变动分析 第五节 季节变动分析 第六节 帕累德分析 第七节 相关分析 第三章 业界动向的把握 第一节 业界的实情与未来发展 一 日本产业构造的未来 二 制造业的实情与未来 三 建筑业的实情与未来 四 批发业的实情与未来 五 零售业的实情与未来 六 服务业的实情与未来 第二节 竞争关系的把握 一 竞争环境 二 竞争关系的分析 第四章 商业圈调查 第一节 商业圈调查的内容和方法 一 何谓商业圈 二 商业圈调查的方法 第二节 商业圈内消费者调查的计划 和设定 第三节 商业圈调查资料的统计和分析 第五章 选址分析 第一节 商业选址的分类与市场特性 一 商业选址的分类 二 依商业圈的规模所作的分类 第二节 选址调查的体系 一选址与商业集聚 二 选址调查的实践 第三节 商业圈内购买力的推定 一 市场占有率活用法 二 活用柜台面积的方法 第四节 竞争店调查 一 他店调查的内容 二 竞争店调查的手法 第二编 消费者行为分析 第一章 消费者购买行为分析 第一节 消费者购买行为分析框架 第二节 消费者购买决策的程序 第三节 购买行为中个人性的特性要因 第四节 购买行为的社会性特性要因 第五节 领导社会生活新潮流的人 第六节 购买者行为模型的研究与界限 第二章 产业购买者行为分析 第一节 产业购买者行为的特征 第二节 产业购买的决策程序 第三节 产业购买与消费者购买行为 的差异