营销经理

作者简介：

亚力山大・希亚姆的管

理经验来自他在各种公司从

事管理工作的经历，即从一

家由《幸福》杂志评出的百

强企业到硅谷的几个新建企

业的经历。他现在是马萨诸

塞州阿默斯特市一家管理咨

询公司的总裁 该公司专门

提供有关营销和战略的各种

咨询服务希亚姆先生分别

就读过哈佛大学和加州伯克

利大学，获营销和战略规划

的工商管理硕士（MBA）学

位，现在西新英格兰学院教

授营销课程。他撰写了大量

关于营销和管理的文章，也

是《企业总裁 高层经理

决策方法》一书的作者。目

前他正与大会委员会合作撰

写一本关于美国公司中质量

问题的书，同时 他还参与

了即将出版的《普伦蒂斯・

霍尔营销与广告大全》一书

的编写工作。

    本书详细描述各种实用的技巧和策略，着重指出明天的竞争优势来源而不是累述昨天的；它阐释了营销领域的永恒主题，重点在于说明这些主题目前有效的实施情况；它还汇集了不同产业和职业的主要思想家的观点，从而为各种解决问题的方式与方法之间的互益性交流提供了一种独特的媒介。

目录
第一篇 行业创新企业的工具和技巧
第一章 营销战略与计划
第二章 广告与促销
第三章 产品开发与投入
第四章 直接营销
第五章 销售及销售管理
第六章 行业营销与企业间营销
第七章 市场调研和分析
第八章 公共关系与公司营销
第九章 定价
第十章 营销管理
第二篇 营销和管理中的职业道德问题
第三篇 营销经典一分钟指南
营销与广告词汇表
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