深圳旅游市场初论

目录 序 一 序 二 前 言 第一章 深圳旅游市场面临的竞争态势 第一节 我国旅游业的发展历程和现状 一 我国旅游业的发展历程 二 我国旅游业的起步 三、我国旅游业发展的现状 四、我国旅游业的腾飞 五 我国旅游业接待海外旅游者概况 六 1997年我国旅游业概况 第二节 广东省旅游业的发展与现状 第三节 深圳周边部分省市旅游业概况 一广州市旅游业发展概况 珠海市旅游业发展概况 三 汕头市旅游业发展概况 四 厦门市旅游业发展概况 五 海南省旅游业发展概况 第四节 深圳旅游业的发展与现状 深圳旅游业的起步 二 深圳旅游业的发展 第五节 深圳旅游市场面临的国际竞争态势和影响 一 国际旅游市场概况 二 亚洲和太平洋地区旅游业现状 三 国际旅华市场的新变化 四 2010年世界旅游业发展预测 五 亚洲金融危机对旅游业的影响 六 香港旅游业概况 七 日本的旅游政策及旅华市场形势 八 韩国的旅游政策 九 马来西亚的旅游政策 十 澳大利亚的旅游政策 第六节 深圳旅游市场面临的国内竞争态势 第二章 旅游市场的变化与趋势 第一节 世界旅游发展趋势 第二节 亚洲旅游市场格局的变化 第三节 深圳旅游市场的变化与趋势 一 客源流向的变化 二 客源结构的变化 三 旅游方式的变化 第三章 深圳旅游市场面临的困难和问题 第一节 国际方面的因素 一 外部因素 二 市场力量 第二节 国内方面的因素 一 当前影响旅华市场的主要问题 二 我国旅游业发展的制约因素 第三节 客观原因剖析 第四节 主观原因剖析 一 结构不平衡 布局不合理 二 旅游企业自身的原因值得引起重视 三 旅游商品创汇不突出 四 深圳旅游环境尚待改善 第四章 市场开发的对策 第一节 加强“大旅游”观念的宣传，取得全社会各行业的支持和 参与 一 旅游形象的设计与促销 二 建立和完善市场服务体系 三 积极策划，精心组织和指导盛事活动 第二节 加大宣传促销的广度和力度 积极拓展国际国内两个 市场 一 增加促销投入 二、提高专业水准，注重拓展实效 第三节 加强市场调研和现代信息技术的应用 适应市场竞争 与变化 一 增创新优势必须首先做好调查研究 二 应用现代信息技术，迎接新的市场挑战 三 针对市场变化，采取相应对策 第四节 挖掘客源市场潜力 营造新的增长点 一 台湾市场 二 俄罗斯市场 三 美国市场 四 英国市场 五 加拿大市场 六 印度市场 第五节 注重旅游产品的开发，不断拓展“拳头”产品 一 大力发展特种旅游产品 二 大力开展人文旅游 三 顺应旅游潮流 提高供给水平 第六节 细分游客市场 建立和健全旅游商品生产与 销售体系 第七节 注重旅游教育体系 培养市场营销人才 第八节 注重科技发展在旅游发展中的作用 第九节 充分发挥旅游管理部门的宏观调控与管理职能 促进 旅游业更快的发展 一 被动参与 二 主动参与 附 录 作者旅游文选（1993――1998年） 后 记