实用命名艺术手册

目录 序 导论：命名艺术纵横谈 一、命名与命名艺术 1.什么是命名？ 2.一般事物的命名与专有事物的命名 3.普通的命名与艺术的命名 二、横向的命名艺术研究 1.按领域分 2.按地域分 三、纵向的命名艺术研究 1.从历史的角度看 2.从命名艺术本身的发展看 ①标记型 ②述志型 ③艺术型 ④竞争型 四、本书的安排 第一章 标记型命名艺术 一、标记型命名艺术概说 1.写实型 2.纪念型 3.夸饰型 4.符号型 二、写实型命名艺术 1.地名命名概说 2.写实型的地名命名艺术 ①据实命名法 ②典型代全法 ③特征命名法 A.从地理方位的角度看 a. 方向命名法 b.位置命名法 c. 距离命名法 B.从地形地貌特征角度看 a. 形状命名法 b.范围命名法 c. 色彩命名法 d.气候命名法 e. 经验命名法 C.从景观的角度看 a. 自然景观命名法 b.人文景观命名法 D.从当地有特色的出产看 a. 植物命名法 b.动物命名法 c. 其他事物命名法 ④功用命名法 ⑤特定后辍法 ⑥数字统括法 ⑦误解巧合法 3.人名命名概说 （1）汉族人名命名概说 A.姓、名、字、号 B.号的分析 ①庙号 ②谥号 （一）帝王的谥号 （二）官谥 （三）私谥 ③尊号 ①年号 ⑤别号 （一）他取的别号 a. 地望称 b.官爵称 c. 排行称 d.法名、道号和艺名 e.绰号 （二）自取的别号 a. 别号 b.室名 c. 笔名 （2）外国和中国少数民族姓名的命名 概说 A.外国人的姓名 B.中国少数民族的姓名 ①有姓有名，姓在前，名在后，类 似汉族 （一）姓名已经汉化 （二）采用本族姓，以其音译的 汉字省写作汉姓 （三）具有非汉族姓名特征 ②只有名没有姓 （一）先父名后本名的父子连名 （二）先本名后父名的父子连名 a. 后面不加其他名字 b.后面加其他名字 （三）其他连名方式 （四）连名方式以外的有名无姓 （五）最简单的名字――排行名 4.人名命名中的写实型命名艺术 ①据实命名法 a. 图腾命名法 b.地名命名法 c. 职位命名法 d.人名命名法 ②特征命名法 a. 环境命名法 b.物名命名法 c. 技艺命名法 d.外貌命名法 e. 经验命名法 三、纪念型命名艺术 1.纪念型的地名命名艺术 ①以族为名法 ②以人为名法 ③神名命名法 ④以时命名法 ⑤地名命名法 ⑥以事为名法 2.纪念型的人名命名艺术 ①记时命名法 a. 干支命名法 b.生肖命名法 c. 节候命名法 d.年龄命名法 ②记地命名法 a. 生地命名法 b.籍贯命名法 c. 既非出生地、又非籍贯的地名用 作名字 ③记人命名法 ④记事命名法 ⑤避讳命名法 四、夸饰型命名艺术 1.地名的夸饰型命名艺术 ①夸耀地方美丽 ②夸耀物产丰富 ③夸耀矿藏丰富 ④夸耀气候宜人 2.人名的夸饰型命名艺术 ①外貌命名法 ②性格命名法 ③品行命名法 ④威望命名法 ⑤技能命名法 ⑥特长命名法 五、符号型命名艺术 1.地名的符号型命名艺术 ①序数命名法 ②经、纬命名法 ③地名命名法 ④缩略命名法 ⑤姓氏标地法 ⑥五行命名法 2.人名的符号型命名艺术 ①序数命名法 ②行字命名法 ③辈字命名法 第二章 述志型命名艺术 一、述志型命名艺术概说 二、述志型命名艺术种种 1.一般的吉祥语 ①以德命名法 ②美辞命名法 ③祈福命名法 a. 吉语命名法 b.五行命名法 ④祈禄命名法 ⑤祈寿命名法 ⑥祈安命名法 a. 社会安定式 b.自然安定式 2.家国之情 ①祈昌命名法 ②眷情命名法 ③耀先命名法 ①裕后命名法 ⑤盼子命名法 a. 呼男法 b.女子男名法 c. 男子女名法 ⑥示爱命名法 a. 叠名法 b.加“小”法 c. 加“阿”法 d.贱名法 ⑦邦交命名法 3.个人情志 ①仰慕命名法 a.纯粹袭用式 b.袭用加注式 ②言志命名法 a. 直陈志向法 b.托物比喻法 c. 借典言志法 d.借物言志法 e. 借景言志法 ③ 自勉命名法 ④趣味命名法 a. 生活写照型 b.自嘲自讽型 c. 愤世疾俗型 d.纯求趣味型 第三章 艺术型命名艺术 一 、艺术型命名艺术概说 1.技巧型 2.审美型 二、人名的技巧型命名艺术 1.汉语人名的技巧型命名艺术 （一）利用字义的技巧 ①姓名互补法 ②姓名互反法 ③姓名连义法 ④暗示成语法 ⑤字义联名法 ⑥阳刚阴柔法 A.女名用字分析 a.女性字 b.花鸟字 c.闺物字 d.珍宝字 e.彩艳字 f.柔景字 g.柔情字 h.女德字 B.男名用字分析 a.男性字 b.树兽字 c.器物字 d.古玩字 e.色彩字 f.壮景字 g.表情字 h.德性字 ⑦趋雅避俗法 a.选同义词法 b.避熟字词法 c.避浓艳字法 d.避富贵字法 e.用诗书字法 f.用隐逸字法 g. 用典故法 （二）利用字音的技巧 ①单双选择法 ②叠音命名法 a. 名字重叠法 b.姓名相叠法 ③双声命名法 a. 用在名上的 b.姓名连用的 ④叠韵命名法 a. 用在名上的 b.姓名连用的 ⑤谐音命名法 a. 由音到音法 b.由音到义法 c. 由义到音法 ⑥�侈命名法 ⑦声母选择法 ⑧响音选择法 ⑨平仄选择法 ⑩反切命名法 （三）利用字形的技巧 ①偏旁命名法 a. 姓作偏旁法 b.叠姓为名法 c. 分姓为名法 d.姓叠名单法 e. 姓名同旁法 f.偏旁连名法 ②形体离合法 a. 拆姓法 b.拆姓作名法 c. 拆名法 d.加字成名法 ③减笔命名法 ④减字命名法 ⑤变形命名法 ⑥回文倒读法 ⑦就形取义法 ⑧避熟就生法 a. 用罕僻字法 b.用异体字法 c. 视觉效果法 ⑨简化命名法 ⑩象形取名法 2.英语人名的技巧型命名艺术 （一）英语人名与汉语人名的区别 ①表音与表义 ②字与词 ③记音记形与姓氏分合 ④呢称系统 （二）英语人名的命名技巧 （1）增减音节法 ①减音命名法 a. 减成单音节 b.减成两个或几个音节 ②缀音命名法 a. 教名后直接加词尾 b.教名缩成单音节后加词尾 c. 其他形式缩略后加词尾 d.添加辅音法 e. 重叠法 （2）改变词形法 ①更换元音或辅音 a. 元音不同的 b.辅音不同的 ②非词化法 a. 字母双写法 b.加哑音e法 c. 加不发音辅音法 （3）创新命名法 ①借姓为名法 ②借普通词法 ③复合法 ④生造法 三、山水景观的审美型命名艺术 1.中西山水审美观的差异 2.汉语人文景点的审美型命名艺术 （1）景观总目的命名 （2）建筑物的命名 ①形状命名法 ②材料命名法 ③位置命名法 ④述志命名法 ⑤宗教或传说 ⑥用典命名法 ⑦赏游命名法 a. 可观 b.可听 c. 可闻 d.可触 e. 可憩 ⑧情趣命名法 （3）园的命名 ①主人姓氏命名法 ②形状命名法 ③纪念他人法 ④ 自纪遭遇法 ⑤位置命名法 ⑥特色命名法 ⑦性情命名法 ⑧感受命名法 ⑨寄托命名法 ⑩用古诗文法 11用典命名法 12谐音命名法 （4）匾额、壁刻的命名 （5）人工园林的综合性命名技巧 ①要贴景合意 ②要求新求雅 ③要蕴藉含蓄 ④要善于用典 3.当代旅游景观的命名问题 第四章 竞争型命名艺术 一、竞争型命名艺术概说 二、公司、商号的命名艺术 1.百花齐放的传统店招 （1）缺少竞争意识的命名 A.主要属于标记型的命名 ①以人命名法 ②因事命名法 ③序数命名法 ④专用字命名法 B.主要属于述志型的命名 ①吉语命名法 ②迎合命名法 ③姓名、吉语结合法 ④爱国命名法 ⑤象征命名法 C.主要属于技巧型的命名 ①雅字命名法 ②俗语命名法 ③回文命名法 ④谐音命名法 ⑤含蓄命名法 （2）具有竞争意识的命名 ①自夸命名法 a. 自夸地位法 b.自夸手艺法 c. 自夸态度法 d.自夸物美法 e.自夸价廉法 f.自夸范围法 ②特色命名法 a. 标志命名法 b.产地、出处命名法 c. 原料命名法 d.别名命名法 ③品牌命名法 ④仿冒命名法 2.失去竞争性的商业命名 ①序数命名法 ②地名命名法 a. 行政领衔法 b.方位、别称命名法 c. 大地名命名法 d.路名命名法 i.直用法 ii. 缩用法 iii.谐音法 e. 传统地名法 f.新村地名法 i.直用法 ii. 缩用法 iii.谐音法 g. 自然地名法 h.行政地名法 i.环境命名法 j.两地名节缩法 k.地名加述志法 1.双关命名法 ③政治性命名法 a. 新词语 b.“文革”时髦语 ④业务命名法 ⑤非商业性命名之得失 3.争奇斗艳的现代公司商号 ①求大命名法 a. 通名的求大 b.专名的求大 ②求洋命名法 a. 真洋名 b.假洋名 c. 仿洋名 d.译洋名 ③求古命名法 a. 恢复老字号 b.“古为今用” ④求名命名法 ⑤求财命名法 ⑥求新命名法 a. 求变命名法 b.求美命名法 c.求娇命名法 d.求野命名法 e.求俗命名法 f.求怪命名法 ⑦谐音命名法 a. 双关译名 b.谐音命名 ⑧寓广告语法 ⑨与广告语结合法 4.商业竞争与公司商号命名 三、商标的命名艺术 1.商标命名概说 （1）商标的历史：从标记型走向竞争型 （2）商标的作用：参与竞争 ①创造差别 ②给商品取名 ③质量和信誉的担保 ④提高知名度 ⑤便于识别商品 ⑥便于记忆 ⑦刺激购买 （3）商标命名的基本原则 ①生产者的要求 a. 有利于自身形象的塑造 b.有利于商品的宣传 c. 最大限度地刺激购买 d.便于图案设计及在各种场合的 使用 ②消费者的要求 a. 明白易懂 b.有最大的识辨性 c. 简单、动听、易记 d.有趣、有味、有艺术性 ③社会的要求 a. 商标不能作带有欺骗性的宣传 b.商标一定要有独创性 c. 商标命名还要考虑到民族的与 国际的因素 2.形形色色的商标命名艺术 （一）直接反映商品有关信息的 （1）与商品的生产者有关的 ①厂标命名法 ②厂名缩略法 ③厂名颠倒法 ④厂名谐音法 （2）与商品的性能特点有关的 ①原料命名法 ②特性命名法 a. 外形命名法 b.色彩命名法 c. 重量命名法 d.构造命名法 e. 气味命名法 f.弹性命名法 g.力量命名法 h.外观命名法 i.温度命名法 j.准确命名法 ③用途用法命名法 ④效能命名法 （3）与商品的质量有关的 ①质量命名法 ②安全性命名法 ③速度命名法 ④舒适性命名法 ⑤耐久性命名法 ⑥健康性命名法 （4）与商品的消费心理有关的 ①威望命名法 ②价值命名法 ③情感命名法 ④性别命名法 ⑤年龄命名法 ⑥诱惑命名法 ⑦神秘命名法 （二）间接反映商品有关信息的 ①产地联想法 a. 企业所在地 b.特征表产地 c. 产地的特有文化 ②人名联想法 a. 传统人名 b.现代名人效应 ③形象联想法 ④谐音联想法 ⑤色彩联想法 ⑥功效联想法 ⑦气味联想法 ⑧环境联想法 ⑨文化联想法 ⑩质量联想法 （三）与商品信息无关的 ①文化象征法 ②美好形象法 ③吉语美辞法 ④自高身价法 ⑤借物言志法 ⑥独创新语法 a. 新奇语 b.时髦语 c. 仿牌语 d.假译语 3.商标命名的发展趋势：由竞争型向功 能型 （1）国外商标命名一瞥 ①英、美200种香烟商标的定量分析 ②英、法200种香水商标的定量分析 ③英、美200种汽车商标的定量分析 ④从引例看国外商标命名的特点及 趋势 a. 不同的商品，商标命名的侧重 点不同 b.现代商标正在从竞争型走向 功能型 c. 商标命名要在语言文字技巧 上多下功夫 （2）从译名看中国商标命名的发展趋 势 ①100种国外商品商标译名的定 量分析 ②中国商标命名的发展趋势 后记