电影营销实务

王大勇 作为公关人曾任携程旅行网公关总监和时空视点传播研究所所长，专注于危机公关与消费品传播研究领域。作为电影人，制作和监制了《水雨童话》、《欠我十万零五千》、《好雨时节》、《成都我爱你》多部影片。目前任凯视芳华总裁，聚焦于为电影提供从融资，制作到营销的全程整合服务。 艾 兰 大学修市场营销，后攻读北京大学新闻传播学院硕士，主修整合传播方向，曾任职公关公司市场总监、太平洋经合组织秘书处，现主攻电影营销，任电影公司策划顾问，编剧。

《电影营销实务》作为电影行业第一本电影营销专业书填补了电影营销领域的这一空白。全书分为十二个章节，既有关于营销策略、消费者研究、媒介应用的宏观分析，也有从片名、预告片制作、档期安排、海报设计的具体应用指导。作者综合了大众传播、心理学和营销的专业知识，以对电影行业的充分介入为基础，深入浅出地建构了传播视角下的电影营销体系，同时深度挖掘了电影营销市场的具体需求，实现了从理论指导到实践应用的结合。

第一章 电影营销概览 电影营销的概念 价值定位——建立电影与观众的联系 传播组织——电影营销过程中的信息传播管理 上映的时间和空间——电影的档期与发行 电影的观众及其消费行为 访谈：电影营销的历史与经验——营销专家离军 第二章 电影营销的策略 电影营销策略的概述 定位策略——抓住观众的眼球 发行策略——接触观众的基础 传播策略——与观众沟通的渠道 访谈：中国电影的国际市场营销——国际电影节顾问郑碧雪 第三章 电影营销的媒介应用 广播媒体的复苏 电视媒体的视觉价值 平面媒体的高可信度 网络媒体的离参与度 新兴的无线媒体 无法忽略的户外媒体 访谈：垂直电影网站的媒介价值——时光网副总裁向明 第四章 电影消费研究 了解电影观众 电影消费行为分析 电影消费动机的产生 观众对一部电影的认知过程 访谈：电影消费者和消费行为——艺恩咨询副总裁郜寿智 第五章 传播组织管理 传播组织的要点 电影营销的特色传播 电影营销体系下的媒介关系 访谈：电影营销传播经验谈——资深媒体人凌晨 第六章 营销活动 概念传播活动——构建电影的第一印象 元素传播活动——电影里面有什么 价值传播活动——电影观众的观影价值 发行营销活动——电影票房的最后一把火 联合营销活动——与企业的相互借力 访谈：终端营销是整体营销的配合——万达院线市场总监陈洪伟 第七章 营销文案 融资计划书 商务合作方案 新闻稿 官方影评 娱乐新闻写作的技巧 访谈：影视撰稿的成功在于分寸把握——资深娱乐名博影君子 第八章 意见领袖营销 发现意见领袖 意见领袖传播工具 意见领袖营销的整合 访谈：粉丝团在韩国电影营销中的作用——韩娱专家郑黎黎 第九章 植入广告 植入广告的概念 电影植入广告的基本分类 定制电影：一种特殊的电影植入类型 电影植入的效果 访谈：品牌与电影寻求双赢——梅赛德斯一奔驰市场营销副总裁毛京波 第十章 危机公关管理 什么是危机公关 危机公关的预警机制 危机公关的管理机制 危机公关的沟通策略 危机公关的沟通计划实施 访谈：影视行业危机公关中的法务介入——影视行业法律专家滕琨 第十一章 营销物料 片名——营销成功的一半 剧照——视觉价值的表现 电影海报——类型、故事的认知语言 预告片——影像传递卖点 终端促销品——电影院的流动广告 电影衍生品——创意开发与企业联合营销 访谈：视觉包装是电影营销的重要构成——电影视觉设计师王大宁 第十二章 营销误区与行业发展现状 常见的电影营销误区 电影营销产业链的形成 电影营销服务的发展 访谈：电影制作需要全程整合服务——资深发行人、制片人万军