广播电视广告

广播电视广告，ISBN：9787505712607，作者：樊志育著

目录 第1章 广播电视广告绪论 1－1广播电视广告研究之范畴 1－2世界电视事业简史 1－3中国电视广告媒体 1－4中国广播广告媒体 1－4－1台湾电视事业简史 1－4－2台湾广播事业简史 1－5通信卫星与广播电视 1－5－1卫星通信与通信卫星 1－5－2卫星之种类 1－5－3卫星转播之申请 1－5－4卫星转播费 第2章 电波媒体特性 2－1两种形态的传播 2－2电波媒体的特性 2－3电视的社会性 2－4电视CM特性 2－4－1视觉加听觉的传播 2－4－2与生活息息相关 2－4－3CM过程与反应的重视 2－5电台CM特性 2－5－1和收听者生活在一起 第3章 商品行销与CM企划人员 3－1行销的意义 3－2行销中之CM企划人员 3－3CM之真正价值 3－4行销与CM 3－5广告企划人员之条件 3－6掌握诉求内容之秘诀 3－7CM撰文员十问 第4章 创意与主题 4－1CM的创意 4－2创意思考法 4－2－1水平思考法之意义 4－2－2水平思考法与垂直思考法 4－2－3水平思考法四原则 4－2－4CM企划人员与水平思考法 4－2－5动脑会议 4－2－6动脑会议的方法与原则 4－3接近与诉求 4－4CM的主题 4－5主题的发掘 第5章 CM表现形式 5－1表现形式之分类 5―2商品发售前 5－2－1噱头型 5－3理性诉求 5－3－1商品提示型 5－3－2示范型 5－3－3推荐型及证明型 5－3－4生活资料型 5－3－5TPO型 5－4印象诉求 5－4－1企业广告型 5－4－2象征型 5－4－3气氛型 5－5感情诉求 5－5－1恐怖型 5－5－2幽默型 5－5－3人情味型 5－5－4戏剧型 5－5－5感化型 5－5－6讽刺型 5－6问题意识的唤起 5－6－1否定型 5－6－2挑战型 第6章 CM制作程序 6－1CM是集体创作 6―2事前调查 6－3纵横连络 6－4企划会议 6－5决定方针会议 6－6表现技术会议 6－7广告主之核对与承认 第7章 CM的前提 7－1着手撰拟CM之前 7－2CM商品 7－3资料检讨 7－4顾客心理研究 7－5阻碍欲望的要素 7－6商品的气氛问题 7－7商品印象与企业印象 7－8CM的目的和性质 7－9CM的绝对条件 第8章 CM心理 8－1CM的心理学与美学 8－2“想象”不能离开CM目的 8－3CM所针对的心理现象 8－4吸引 8－5自动的注意效果 8－6电视CM注目持续时间 8－7人愿看什么 8－8CM效果相杀作用 8－9自动的注意效果之推动 8－10感觉的CM与感情的CM 8－11怎样使人明了 8－12怎样使人感到兴趣 8－13怎样说服 8－14说服术 8－14－1感情诉求与理论诉求 8－14－2使抗拒心理减至最小 8－15怎样使视听者记忆 8－16想起 8－17怎样使消费者购买 第9章 电台CM 9－1电台CM优点 9－2电台CM种类 9－3电台CM写作原则 9－4电台CM的戏剧化 9－5电台CM形式 9－6正声广播公司1989年金钟奖入围广告作品 9－7活用电台三要素 9－8CM声音之变质操作 9－9有效利用电台广告法 第10章 CM音乐 10－1广告歌之意义 10－2广告歌的本质与特性 10－3作曲家的心理与类型 10－4广告歌轰动的原因 10－5广告歌制作原则与技巧 10－6广告歌的效果与印象 10－6－1广告歌的效果 10－6－2广告歌的印象度 10－6－3广告歌与影像 10－6－4广告歌俞受重视 10－7电台广告奏效检核表 10－8有效的电台广告检核表 第11章 电视CM基本认识 11－1电视CM的优点 11－2电视CM时间、种类、特征、时间等级 11－2－1电视节目CM时间标准 11－2－2插报种类 11－2－3电视广告时间等级 11－3电视广告未来的趋势 11－4促进电视广告业务之途径 11－4－1客户之意志决定 11－4－2企划之决定 11－4－3如何选择电视公司 11－4－4时间之决定 11－4－5费用之决定 11－4－6CM之决定 11－4－7对电视业务基本的希望 11－5电视CM制作过程 11－5－1电视CM目的 11－5－2电视CM和其他广告媒体 11－5－3电视CM要素 11－5－4创意之发掘 11－5－5创意之展开 11－5－6映像之定着 11－5－7与广告主检讨 11－5－8最后的评估 有效的电视广告检核表1 有效的电视广告检核表2 O&M电视广告制作检核表 欧吉沛电视广告创作检核表 第12章 电视节目 12－1电视节目分配比例 12－2电视节目之企划与制作 12－3电视节目制作费 12－4电视现场节目之制作 12－4－1现场节目之意义 12－4－2现场节目之特性 12－4－3节目制作方法 12－4－4电视节目主持人 12－4－5导播 12－4－6电视现场指导 12－5历久弥新的电视节目――五灯奖 第13章 电视现场CM 13－1何谓现场CM 13－2现场CM特征 13－3现场CM之优点 13－4现场CM形式 13－5VTRCM的特征 13－6现场CM技巧 13－6－1电视摄影机 13－6－2摄影工作 13－6－3转换技术 13－6－4影片、反射卡、幻灯 13－6－5成音 13－6－6照明 13－6－7美术 13－6－8转播车 13－6－9特殊效果 13－7录影播映VTR 13－8CM美术指导 13－8－1电视CM美术指导 13－8－2设计政策与个性表现 13－8－3制作人与美术指导 第14章 CM演员 14－1CM演员之意义 14－2CM演员之类型 14－2－1材料型演员 14－2－2推动型演员 14－3演员CM与CM演员 14－4电视广告人物批判 14－5CM演员的基本条件 14－6CM演员与演技 14－7演员之发掘与训练 14－8向CM演员进言 第15章 彩色CM 15－1彩色电视广播原理 15－2彩色电视的发展 15－3彩色CM时代来临 15－4彩色的价值 15－5彩色的效果 15－6彩色CM制作 15－7彩色督导 15－8严选演员 第16章 广告影片之趋势 16－1何谓CF 16－2电视广告表现之趋势 16－2－1电视视听之个人化 16－2－2电视本身的变化 16－2－3视听者意识的变化 16－2－490年代广告表现与电视 16－3美国CF之演进 16－4欧洲及日本CF表现趋势 16－5儿童所喜欢的电视广告 16－6高收视率电视影片之特征 16－7电视广告影片应走之途径 第17章 有效的广告影片 17－1广告制作者与消费者的接触点 17－2两种情报时代 17－3SAP三者关系 17－4广告公司与制作公司 17－5有效的CM制作捷径 17－5－1确立主题 17－5－2主题的核心 17－5－3浓缩主题 第18章 广告影片之制作 18－1电视和电影的关系 18－2CM影片之种类 18－3动画的种类 18－4合成 18－5字幕软片 18－6摄影技巧 18－6－1由摄影机者 18－6－2由透镜者 18－6－3由显像者 18－6－4由软片或滤光镜者 18－7摄影作业 18－8照明 18－9广告影片制作过程 18－9－1摄影以前的作业 18－9－2摄影准备 18－9－3制作费 18－9－4摄影 18－9－5显像 18－9－6剪辑 18－9－7录音 18－9－8光学操作 18－10动画影片之制作过程 18－10－1制作之前 18－10－2作画 18－11木偶CM制作过程 18－12蒙太奇理论 18－12－1蒙太奇的演进 18－12－2蒙太奇的三种创造功能 18－12－3画面内容表现 18－13广告摄影和平面设计 18－14广告公司CF企划制作流程 18－15广告影片企划制作核对表 第19章 电视CM技巧 19－1电视CM12诫 19－2电视CM17忌 19－3电视广告的脚本 19－4事实与幻觉 19－4－1声音与影像 19－4－2具体与事实 19－5电视广告脚本种类 19－6电视广告脚本写法 19－7电视广告的起承转结 19－8电视广告的影像 19－9黄金分割与电视框 19－10电视画面 19－11线与面的特性 19－12引人注目的图文 19－13形态与视觉效果 19－13－1平面画里的被摄体 19－13－2出现的影像是什么 19－13－3瞄准正确的方向 19－13－4制造单元 19－14画面之整理 19－15运动特性之活用 19－16动的画面制作方法 19－16－1画面的动作 19－16－2人物的动作 19－17构图与运动 19－17－1人的排列方法 19－17－2动作 19－17－3移动 19－18统一性与连续性 19－18－1影像之拍摄 19－18－2紧张 19－19静与动 19－19－1画面的动感 19－19－2动感的处理 19－19－3破坏与创造 19－19－4运动意义之完结 19－19－5动的绘画处理 19－19－6运动的方向性及时间的处理 19－20跃动感与摄影机 19－21方向性与连续性 19－22注目面积之扩大与缩小 19－23电视CM画面 19－24中间摄影与溶接 19－25停止动作 19－26高速度摄影与微速度摄影 19－27画面空白与成音之删除 19－28视点与空间之调节 19－29CF实例 19－30电视CM实例 19－31特写艺术 19－32电视CM之省略及象征 19－33怎样创造插播广告印象 19－34电视CM应配合其他媒体 19－35从电视广告种类谈广告效果 19－35－1节目广告 19－35－2插播广告 19－365秒CF的关键 19－36－1使人想起的CF 19－36－2疏忽视点的CF 19－37CF技巧种类与功能 19－38制图上注意事项 19－39实写的优点与弱点 19－40实写CF的技巧 19－40－1实写的技巧 19－40－2实写与动画之合成 19－40－3进行实写时注意要点 19－41实写之叙述式CM 19－42无显著之销售重点时 19－43对品牌标志之处理法 19－44资料CF与企业印象CF 19－45商品之拿法与目线 19－46会说话的手 19－47化妆及服饰 CF作品精选