市场营销学

第一篇 市场营销总论 第一章 绪 论 第一节 市场营销学的研究对象 第二节 市场营销学的理论基础 第二章 市场营销的社会功能与企业家的开拓创新 第一节 企业家与市场的关系 第二节 市场营销的社会功能与企业导向 第三节 企业与企业家的本质特征 第三章 现代市场营销理论的形成与发展 第一节 现代市场营销理论的形成 第二节 现代市场营销理论的发展 第三节 80年代后市场营销理论的新发展 第四章 市场营销战略 第一节 市场营销战略的形成 第二节 业务构成战略 第三节 业务发展战略 第四节 市场营销组合战略 第二篇 市场分析 第五章 市场与市场需求形态 第一节 市场的概念及其类型 第二节 消费者市场 第三节 生产者市场 第四节 组织市场 第六章 消费者的购买行为 第一节 消费者的购买活动分析 第二节 购买动机分析 第三节 购买行为分析 第四节 家庭购买分析 第七章 市场细分与选择目标市场 第一节 市场细分 第二节 选择目标市场 第三节 目标市场的营销战略 第八章 市场营销环境 第一节 市场营销环境的特点及企业对策 第二节 最密切的环境 第三节 政治与法律环境 第四节 经济环境 第五节 社会文化环境 第六节 科学技术环境 第九章 市场营销信息管理 第一节 市场营销信息系统 第一节 市场营销调查 第三节 市场营销预测 第三篇 市场营销策略 第十章 产品策略 第一节 产品整体概念与大质量观念 第二节 新产品开发 第三节 产品市场生命周期分析 第四节 产品经营策略 第十一章 定价策略 第一节 企业定价应考虑的主要因素 第二节 定价方法 第三节 定价策略 第十二章 渠道策略 第一节 销售渠道的基本结构 第二节 销售渠道的类型与选择 第三节 中间商的类型与选择 第十三章 促销策略 第一节 促销的作用 第二节 人员推销 第三节 营业推广公共关系 第四节 商业广告 第十四章 国际市场营销 第一节 外向型经济和国际市场营销 第二节 国际营销环境和市场机会认定 第三节 国际市场选择决策 第四节 进入国际市场的策略 第五节 国际市场营销策略 第六节 国际营销组织决策