可口可乐的征服

[英]内维尔•伊斯德尔（Neville Isdell），可口可乐公司第12任董事长、CEO，1966年加入可口可乐公司，从装瓶厂一线做起，辗转五大洲、145个国家，为可口可乐开辟并占领了数十个国家的市场。2004年，本已退休的他临危受命，重返可口可乐，将公司带上了一个新的高峰，而他也凭借出色的业绩，入选《商业周刊》评选的“十佳复出CEO”。 [美]大卫•比斯利（David Beasley），《亚特兰大宪章报》资深记者、编辑，《纽约时报》、彭博社撰稿人，著有《创业学校：90天内创办成功小公司》等书。

《可口可乐的征服:全球超级商业帝国董事长自述》内容简介：一家公司塑造品牌的传奇，一个凡人追寻梦想的经历。可口可乐，世界上最著名的品牌，创始于1886年，经过一百多年的发展，如今的可口可乐已经是一个商业帝国，它生产的饮料销往全球200多个国家，并占据了软饮料48%的市场份额。 内维尔•伊斯德尔，见证并亲自参与了可口可乐近半个世纪的曲折发展，在书中他首次披露了可口可乐的运营秘密：可口可乐如何在全球市场进行营销，如何管理这样庞大的公司，如何突破贸易壁垒进入新兴市场，以及他如何在强悍董事会的压力下将自己的理念植入公司的品牌形象。 所有的成功都不是理所当然，可口可乐的秘密胜过任何商学院。 海报：

引言 第一章 在非洲萌生探索世界的愿望 第二章 “适宜所有人的企业文化”存在吗？ 第三章 “不要兜售连你自己都不相信的东西” 第四章 在德国的失败是文化的失败 第五章 有人的地方都要有可口可乐 第六章 “本土化”营销的诀窍 第七章 为可口可乐掌舵 第八章 联动式资本主义