牛奶可乐经济学2

罗伯特·弗兰克（Robert Frank），博物经济学家，康奈尔大学约翰逊管理学院经济学和管理学教授，《纽约时报》经济专栏特约评论员。

为什么专业投资顾问的投资建议不可靠？ 为什么航空公司提供的机上餐那么难吃？ 为什么手动档汽有5个档位，自动档却只4个？ 为什么收取会员费的网球俱乐部还要收取场地费？ 为什么一个花盆里出产的粮食总量，养不活全世界？ 这本书是《牛奶可乐经济学》的续篇。作者以更加专业的角度——例如，消费者行为学和组织行为学——来阐释生活中的博物经济学案例。

第一部分 欢迎来到妙趣横生的经济学世界 第1章 像经济学家一样思考 你应该先参加工作，还是先去上大学？ 父母们是否愿意自家孩子跟“经济人”结婚？ 为什么航空公司提供的机上餐那么难吃？ 经济学核心概念 决策中的成本效益原则 常见的决策陷阱 边际效益和边际成本曲线 博物经济学 第2章 供给与需求 为什么航空公司机票发售采取先到先得的政策？ 为什么苹果在旺季销售下降，海边别墅却在旺季价格上升？ 经济学核心概念 自由市场与低收入人群 供给与需求/均衡价格与均衡数量 第二部分 当消费者行为学碰上经济学 第3章 理性选择理论和需求理论的应用 燃油税和回扣政策有什么玄机？ 为什么游乐园收取固定门票，而不按游乐项目受欢迎的程度单项收费？ 经济学核心概念 理性选择模型 需求曲线 消费者剩余 二部定价 需求的价格弹性 第4章 信息经济学 为什么含蓄是一种迷人的品质？ 为什么小城市的人在职业装上的花销比大城市的人少？ 经济学核心概念 潜在对手间的信息沟通 难于造假原则 充分披露原则 柠檬原则 炫耀性消费 第5章 偏好探源：利他及其他非利己行为的重要性 为什么人们有利他的行为? 为什么人们要去给总统选举投票? 经济学核心概念 利他选择/承诺机制/囚徒困境/喜好的差异性/公平原则 第6章 认知局限和消费者行为 为什么在棒球界，年度新秀选手的次年表现一般都不好？ 为什么房产经纪经常会带客户看两栋基本一样的房子，其中之一价格便宜、条件又好？ 经济学核心概念 非对称价值函数/沉没成本和机会成本/幸福感预测偏差/判断标准和偏见 第三部分 当组织行为学遇上经济学 第7章 产品 为什么一个花盆里出产的粮食总量，养不活全世界的人口？ 为什么建筑工人现场制作墙体，而在屋顶上使用预制结构？ 经济学核心概念 投入产品以及产品函数/短期产品/长期产品/规模效益 第8章 成本 为什么尼泊尔用人工生产砂砾，而美国用机器制造？ 为什么工会强烈支持最低工资法？ 经济学核心概念 短期成本/生产分配/长期成本/选择最优投入组合 第9章 完全竞争 为什么彩色照片比黑白照片成本低？ 为什么到20世纪70年代中期，18轮大货车突然开始采用机翼型设计？ 经济学核心概念 利润最大化/完全竞争/看不见的手/完全竞争的应用 第10章 垄断 为什么有些医生和律师会对低收入顾客收取折扣价？ 为什么电影院经营者对学生提供折扣电影票，但爆米花却不打折？ 经济学核心概念 垄断的定义/垄断的5种来源/完全价格歧视/二级价格歧视 第11章 不完全竞争 为什么公司有时会做一笔明知永远也用不着的投资？ 为什么如今大多数城市的杂货店比20世纪30年代时少得多？为什么纽约市居民区的杂货店比洛杉矶市的多？ 经济学核心概念 博弈论/纳什均衡概念/霍特林模型/消费者偏好与广告 第12章 劳动力要素 为什么雨天难打车? 为什么闲暇不是吉芬品? 经济学核心概念 短期劳动力需求/长期劳动力需求/劳动力的市场需求曲线/劳动力的供给 第13章 资本要素 为什么垄断企业的股票，并不比完全竞争企业的股票好？ 为什么投资信息不可靠?