企业策划思路与个案

主编 潘肖珏 学者型策划人 中国公关协会学术委员会委员、 上海公关协会常务理事、上海市紧 缺人才培训工程专家组成员、上海 体育学院管理系副教授。 长期来在公共关系、企业文化、 企业管理、企业形象策划等方面作 了深入探索，发表了专著、合著十 余部和论文二十余篇。主要科研成 果有《公关语言艺术》（专著、获优 秀著作二等奖），《CIS： 中国企业形 象战略》（主编），《企业文化教程》 （主编），《公共关系学》（合著、获 全国优秀畅销书）等。 曾主持或参与二十余家企业的 形象策划和经营管理策划，如中国 华源集团、上海汽车齿轮总厂、江 苏大亚集团、上海维得安保健品公 司、温州利益实业总公司等。 （摘自《中国专家大辞典》辞条）

目录 第一篇 整体策划（与朋友对话） 一 营销策划：产品销售的先导 二 CIS策划：差别化战略体系 三 CIS与CS的完美统一：企业经营的最高境界 四 企业诊断：为了实现管理现代化 五 市场调研：企业策划之本 六 战略研究：为抢占市场定方圆 七 广告策划：产品的二度创造 八 品牌建设：价值的无限提升 第二篇 文案策划（专家评析） 一 上海“雅戈尔之友”促销活动实施文案 【专家评析】 二 南京中央门商场市场调查报告文案 【专家评析】 三 方便面市场调查及上海川崎集团进入该市场的分析报告文案 【专家评析】 四 东高牌羊绒衫公关促销与广告组合策划文案 【专家评析】 五 温州利益实业有限公司企业理念系统设计文案 【专家评析】 第三篇 视觉策划（图文诠释） 一 上海维得安保健品公司吉祥物及产品包装设计 二 中国华源集团VI手册设计节选 三 江苏大亚集团VI手册设计节选 四 宁波浙东集团品牌形象手册节选 五 深圳新艺服饰有限公司VI手册设计节选 六 上海兴依科保健品公司司标设计 七 上海广发公司户外视觉设计节选 八 上海新金山集团户外视觉设计节选