市场营销成与败

梁忠/易华 梁忠，经济学博士，主编著作有《财政与税收》。 易华，工商硕士，参与编写的著作有《市场营销学》。

本书汇集了22个市场营销典型案例，每个案例自成一章，内容完整，讲述一个个大牌企业市场营销方面的成与败、得与失、资料翔实，引人入胜，使读者仿佛置身于企业发展的过程中，亲身经历这些企业营销策略的制定与实施，感受其成功的奥秘与失败的教训。 这本书既是市场营销理论研究者、营销专业本科生和研究生学习的案例教材，也为企业营销策略的制定者提供了宝贵的前车之鉴。

序 第一章前言 第一部分公众形象的威力 第二章耐克：得意于企业形象 第三章食狮公司：不良公众形象阻碍了成功 第四章联合之路：非营利的招牌玷污了形象 第二部分伟大的转折 第五章IBM的振兴 第六章西尔斯：东山再起 第七章哈利・戴维森终于反击了 第三部分市场营销失误 第八章波登公司：品牌经营的困境 第九章美太格在英国的一次拙劣的促销活动 第十章欧洲迪斯尼：一个成功模式在欧洲的失利 第十一章可口可乐的典型失误：市场研究的失败 第十二章伊丽莎白・泰勒陷入经销泥潭 第十三章斯耐波：一次不幸的收购 第十四章百事可乐在南美遇到麻烦 第四部分成功的市场营销 第十五章微软：驾驭潮头 第十六章西南航空：“追赶我们的价格” 第十七章通用汽车的土星车：汽车新战略 第五部分尚无定论的案例 第十八章麦当劳：远处会密布暴雨乌云吗？ 第十九章烟草行业：一个被围攻的行业 第六部分企业风险 第二十章帕玛・皮尔吉斯：蕴藏着的商机 第二十一章波士顿啤酒：勇敢地面对大家 第七部分道义和社会压力 第二十二章ADM：价格垄断和任人唯亲 第二十三章都市人寿：欺骗性销售策略 第二十四章结语：我们能从失误中吸取的教训 后记