书到用时方恨少,事非经过不知难。
--陈廷焯
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奥美的观点(Ⅰ)

奥美的观点(Ⅰ)

作者: 宋秩铭 等

出版社: 企业管理出版社

出版时间: 2000-10

价格: 32.00元

ISBN: 9787801474056

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内容简介:

《观点》是奥美整合传播集团通行全球的内部期刊。多年来汇集奥美菁英的文思,为奥美广告建构了一套缜密的思考体系与价值观,同时也透显出奥美的独特文化与风格。 《奥美的观点(Ⅰ)》选收1991年~1996年《观点》中文版的48篇文章。内容涵盖广告专业、奥美文化、创意、直效行销、品牌、媒体、消费者研究、公关、CIS 以及互动行销,包含奥美在整合行销传播各领域的专业观点。

目录:

奥美的观点 1800多天的观点 庄淑芬 最佳学习的开始 李文进 以严肃心闲谈奥美 陈素贞 第一篇 广告通论・广告专业 1. 我们的目的是销售,否则便不是做广告 大卫・奥格威 2. 困境中的经营策略 罗德・莱特/宋秩铭 3. 老兵不死谈广告 庄淑芬 4. 广告业所面临的产业冲击 曾百川 5. 广告创作人才的培养 宋秩铭 6. 如何在这行业快乐又成功 叶明桂 7. 行业的习性及训练的省思 宋秩铭 8. 读宋秩铭的《省思》有感而发 庄淑芬 9. 良好客户关系的讯号 劳瑞尔瑞奇 10. 谈专业 叶明桂 第二篇 奥美文化 11. 广告之爱 夏洛蒂・比尔斯访谈 12. 台湾奥美20年 宋秩铭 13. 奥美的用才之道 庄淑芬 14. 奥美体检报告书 篮雅宁 15. 大声来谈钱――我们如何赚活? 黄丽雪 第三篇 创意 16. 大创意 理查・范乐尔 17. 故事性诉求 大卫・马丁 18. 当你握着后期这双面刃 何硕 19. 从狄更斯到电子邮件 周克・艾略特/杰克・皮耶史考特 第四篇 行销・直效行销 20. 行销教战总则 周建辉 21. 命中目标群的新行销利器: 直效行销 黄复华 22. 他们能,你为什么不可以? 黄复华 23. 对不起,我认识你吗?你是・・・・・・? 黄复华 24. 当我们与客户拔河时,谁是裁判? 郑淑莲 25. 电话行销 范庆南 26. 运用趋势发展行销策略 白崇亮 第五篇 品牌 27. 为品牌下定义 毕璞君 28. 为品牌说话 庄淑芬 29. 为品牌把脉 刘泳吟 30. 什么是品牌资产 周建辉 31. 麦斯威尔的管家心情 篮雅宁 第六篇 媒体・有线电视 32.论有线电视之广告 朱志恒 33.小菜?晕菜?歇菜? 张玫 第七篇 消费者的变化 34. 白湾消费者变化 刘泳吟 35. 春风少年兄 篮雅宁 36. 天下的妈妈都是一样的? 刘泳吟 37. 儿童发展与儿童行销 吴进蒿 38. 儿童如何看广告 彼得・艾迪可/布莱思・史蒂芬森 39. 从“心系家庭”到“自我实现” 奥美行销研究中心 第八篇 公关 40. 公共发展的新趋势 白崇亮 41. 组织沟通塑造企业文化 白崇亮 42. 谈企业的危机管理 史提夫・莱恩 43. 赞助活动――做与不做间的抉择 柯颖德 第九篇 CIS企业形象 44. 什么叫做CIS 周建辉 45. 浅谈CI流程 陈佩君/黄成腾 第十篇 IMC整合行销 46. 此起彼落的交响乐――谈整合传播 庄淑芬 47. 整合传播的九阴真经 林友琴 48. 传播的百宝箱 陈薇雅 我的奥美书缘――代编者后记 徐智明

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评论

2024-06-23 06:50:32
书虫漫步发表
《奥美的观点(Ⅰ)》是一本广告从业者的必读经典。其中汇集的奥美菁英文章,不仅提供了深入浅出的专业知识,更展现了奥美独特的创新思维和品牌文化。书中对广告、品牌、营销等领域的见解,为我打开了一扇新的大门,让我重新思考广告的本质和力量。
2024-06-23 06:50:32
创意工坊发表
《奥美的观点(Ⅰ)》是创意人士的宝库。书中那些令人拍案叫绝的广告案例,激发了我的灵感和想象力。奥美对消费者洞察和品牌定位的深入理解,让我受益匪浅。这本书不仅是一本广告指南,更是一本创意的启发录,让我在创意的道路上不断探索和突破。
2024-06-23 06:50:32
营销观察者发表
《奥美的观点(Ⅰ)》是一本 маркетинговый учебник。它全面且深入地阐述了营销传播领域的各个方面,包括广告、品牌、公关、消费者研究等。奥美作为全球顶尖的营销集团,其独到的见解和成功经验,为营销从业者提供了宝贵的借鉴和指导。这本书,无疑是提升营销技能和实战水平的利器。
2024-06-23 06:50:32
品牌魔方发表
《奥美的观点(Ⅰ)》是品牌建设的指南。书中对品牌定位、品牌形象、品牌传播的论述,深入浅出,鞭辟入里。奥美在打造世界级品牌的经验,让我大开眼界。这本书,帮助我从品牌视角重新审视营销,让我在品牌建设的道路上少走弯路,直达成功。
2024-06-23 06:50:32
传播先锋发表
《奥美的观点(Ⅰ)》是传播领域的前沿阵地。书中汇集的奥美专家文章,既有对传统媒体的深入分析,也有对新媒体的敏锐洞察。奥美对传播趋势的把握和创新实践,让我受益匪浅。这本书,为我打开了传播的新世界,让我在传播的战场上始终保持领先一步。
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