市场营销英语

内容提要 这是从国外引进的一本市场营销专业英语教程。全书8单元，25篇课文，内容几乎覆盖了市场营 销所有基本环节。每单元包括课文、练习、练习答案。书后附参考译文和生词表。配套原声录音带供读 者跳读或粗读完成后泛听，或全课练习做完后精听。 本书内容丰富、语言风格异、练习设置全篇，适合作为大学公共英语高年级英语阅读的教材，也可 以作为财经类学生专业课基础教材，同时方便英语学习者自学。

Contents Marketing concepts Text 1.1 What is marketing? Text 1.2 Exchange relationships Text 1.3 Marketing is good for you: revival in the fortunes of Scotch whisky Products Text 2.1 Text 2.2 Text 2.3 Place Text 3.1 Text 3.2 Text 3.3 Give benefits not products Matching products and markets Branding Placing goods in the market place How shelf space made Ecover Fast food Promotion Text 4.1 The promotion mix Text 4.2 Premier seeks a premium Pricing Text 5.1 Text 5.2 Text 5.3 Text 5.4 Is price all that matters? Setting the price How price signals product quality Price goes by many names Marketing services Text 6.1 The nature and characteristics of services Text 6.2 V & A refreshes the arts Text 6.3 Person marketing International marketing Text 7.1 Breaking into an unreceptive market Text 7.2 The world's champion marketers: the Japanese? Text 7.3 Heinzight Marketing and society Text 8.1 Societal marketing Text 8.2 Old cars get a new lease of life Text 8.3 Reincarnation in the design studio Text84Nosm0kewith0utbrandfire AnsWerKey 参考译文 课文1.1 什么是市场营销 课文1.2 交换关系 课文2.1 提供的是利益而不是产品 课文2.2 使产品与市场相对应 课文2.3 品牌化 课文3.1 在市场所在地销售商品 课文4.1 促销组合 课文5.1 价格是最要紧的吗？ 课文5.2 定价 课文5.3 价格如何标志产品质量 课文5.4 价格一词有许多称谓 课文6.1 服务的本质和特性 课文6.2 人的市场营销 课文7.1 打入一个不被接受的市场 课文7.2 世界市场营销的佼佼者，是日本人吗？ 课文8.1 社会营销 生词表