科特勒市场营销案例
2025-02-16 06:51:43
文学小说
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这是“现代营销学之父”菲利普・科特勒的经典之作。他深入浅出地介绍市场营销的理论与实践。这本最新的第四版补充了有关国际营销的最新案例。科特勒教授和阿姆斯特朗教授共同努力，使错综复杂的市场营销学变得非常实用、易学，并且妙趣横生。本书是最适合我国的MBA及经理人员的营销学教材。
目录：
译者序 公司案例 1车门卫士：试图在市场中打开缺口 2美国易捕公司：捕鼠大诱饵 3JC潘尼：把事做对 4ACTI：摸清电器控制装置市场行情 5Shiseido：重新思考未来 6ACTⅡ：控制工业市场 7贵格燕麦：重创竞争对手 8城市年：以商业方式运作非营利性活动 9宝丽来：纵观商场 10Silverado：一个定价悖论 11偶像音响器材：突破传统 12山姆公司：扩大业务，适应竞争 13雅芳：促销战略大转折 14汉堡包王：寻觅准确的广告语 15IBM：重组销售队伍 16哈迪斯：营销在韩国 17计划淘汰实例 录像案例 1.Patagonia：目的在于不增长 2.M/A/R/C集团：与顾客对话 3.DHL国际快递 4轮滑：沥青路在召唤 5土长果实脆片 6.Sobek登山旅游：遍及世界各地 7美国购物广场：娱乐的最终目的地 8丽滋・卡尔顿饭店集团的确是最棒的 9.MTV：全球着眼，当地行动 10天涯：诱惑顾客“OutOurWay”
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