品牌营销

简介 品牌的重要性已为越来越多的中国企业所认为，创造名牌、积累品牌资 产，并以品牌资产为主要营销武器，攻占市场，在竞争中取胜，也已成为众多 中国企业家在营销实践中孜孜以求的首要目标和正在探索的一个重要课题。 本书详尽地论述了品牌营销的概念、品牌资产的组成及其意义、品牌营 销及其影响因素等基本知识和运作技术，并在其中附有大量中外企业品牌营 销的成败案例。这既是 本对品牌营销知识的系统介绍，也是一套极富操作 性的实践方法。 本书是一本填补我国空白的品牌营销的专业资料。它既是一本我国企业 进行品牌营销的指导资料，也可作为大学市场营销专业本科生和研究生的一 本专业教材。

目录 第一篇 总论 第一章 品牌营销概述 1.1认知品牌 1.2品牌成功的关键 1.3品牌管理步骤 1.4品牌经理战略 第二篇 顾客的品牌选择 第二章 消费市场 2.1品牌和顾客的购买过程 2.2顾客对附加价值的认知 2.3品牌信息 2.4品牌名称 2.5降低风险的品牌 2.6小结 第三章 产业市场 3.1品牌与组织市场 3.2关于品牌购买的若干问题 3.3作为品牌的公司 3.4小结 第三篇 品牌资产 引言 第四章 品牌资产 4.1人们为何要购买 4.2何谓品牌资产 4.3品牌资产的评价 4.4品牌资产的投资能够回收吗？ 第五章 品牌认知 5.1Datsun更名Nissan的故事 5.2CE更名BLACK&DECKER 5.3什么是品牌认知 5.4认知如何帮助品牌 5.5老品牌的力量 5.6如何获得认知 第六章 品牌体现的质量 6.1施利茨啤酒 6.2什么是品牌体现的质量 6.3品牌体现的质量怎样形成价值 6.4影响品牌体现的质量的因素 第七章 品牌联想 7.1TheWeightWactchers的例子 7.2联想：形象和定位 7.3品牌联想创造价值 7.4联想的种类 第八章 品牌忠诚 8.1MICROPRO的故事 8.2品牌忠诚 8.3品牌忠诚的测量 8.4品牌忠诚的战略价值 8.5保持并提高品牌忠诚 8.6留住老顾客 8.7建立品牌忠诚度 第九章 品牌命名 9.1选择名称 9.2标识物・标识语 9.3母公司、子公司和姊妹公司 9.4改变名称 合并・联合投资事业 9.5小结 9.6案例 第四篇 品牌营销策划 第十章 品牌营销 10.1品牌营销的十八个重要法则 10.2速成品牌建立法 10.3创造知名度八个步骤 10.4品牌定位 10.5营销计划大纲 10.6为品牌名称增添价值 10.7品牌分销 第十一章 品牌定位 11.1定位的意义 11.2定位过程 11.3品牌策略的两大元素：产品与消费者 11.4定位策略的种类 11.5品牌策略的重要性 第十二章 品牌推广 12.1推广与广告 12.2该花多少钱进行推广？ 第十三章 品牌延伸 13.1概述 13.2成功：品牌联想与品牌延伸 13.3失败：名称不能帮助延伸 13.4危险：品牌名受到破坏 13.5更危险：形成了新的品牌名 13.6品牌延伸的步骤 13.7小结 13.8案例 专论一：品牌延伸的方针：适应市场趋势 专论二：品牌延伸的要义――掌握大众心意 专论三：品牌延伸的时机――从品质价值着手 第十四章 当品牌出了问题 14.1现在怎么办？ 14.2改良或放弃 14.3品牌信誉问题 14.4从消费者方面出发 14.5重建或重新定位 14.6小结 第十五章 品牌更新 15.1日益增多的用量 15.2增加产品/服务 15.3更新选择 15.4小结 15.5案例 第十六章 品牌全球化 16.1全球品牌 16.2全球一致性和全球区域化差异 16.3品牌全球化策略 16.4总结 16.5案例 第十七章 发展和维持品牌的附加价值 17.1把品牌定位为附加价值提供者 17.2确定品牌的附加价值 17.3通过商标注册保护品牌 17.4品牌营销陷阱 17.5案例 第五篇 品牌营销的相关问题 第十八章 品牌营销中零售商问题 18.1自有标识 18.2生产商对策 18.3总结 第十九章 品牌营销中的竞争问题 19.1品牌应作为策略性工具 19.2“价值附加”品牌与“成本降低”品牌 19.3确定优势的品牌类型 19.4集中品牌竞争优势 19.5维持竞争优势 19.6预测竞争者的反应 19.7品牌份额的含意 19.8获胜品牌的特征 19.9促销支持 19.10树立品牌还是购买品牌 19.11结论 19.12案例