从零开始做内容

《一站到底》冠军， C+独角兽公司前COO，当当年度影响力作家经管分榜Top10。

知乎前内容总监，腾讯微视情感、汽车品类前负责人，中传融媒体研究院研究员，一刻talks讲者、千万爆文作者，1亿粉丝操盘手。

阿里大文娱优酷特聘讲师，腾讯新闻导师，百度百家号新媒体商学院导师，网易知刻分享导师，知乎分享嘉宾，超级演说家超演学院导师。

《人人都能做出爆款短视频》《人人都能学会的刷屏文案写作技巧》作者。

培训学员超过30万，担任100余家企业的顾问。

内容是什么？ 如何做内容？ 你是否适合从事内容方面的工作？

微信公众号火完， 头条火， 头条火完， 抖音、快手、小红书火……从文字时代到视频时代， 传播内容的媒介和载体变得很快， 但内容的本质从未改变。《从零开始做内容： 爆款内容的底层逻辑》是作者在内容行业从业多年实战经验的总结， 涵盖了内容运营的精髓与核心， 从什么是内容讲起， 提炼出爆款内容的底层逻辑、策略与方法， 并拆解了大量经典案例及自身操盘的案例， 以便读者更好地应用。

本书适合互联网创业者、新媒体从业人员及相关内容运营人员等阅读。

自序　９０％的弯路其实不必走
前言　什么是内容
第1 章 底层逻辑：爆款内容的6 个底层逻辑
第1 节　为什么我的1 年等于大部分人的5 年　… ００２
第2 节　你要比同行快10 倍　… ００８
一、如何完成初稿　… ００９
二、如何让书稿的质量显著提高　… ０１０
三、提高画线率　… ０１１
四、关于结尾有个例子　… ０１３
第3 节　摆脱低效竞争，成为平平无奇的爆款收割机　… ０１５
第4 节　其实知识可以迁移　… ０１９
第5 节　硬组合：做创意的一大方法　… ０２２
一、很多爆款选题或者爆款课程，都用到了硬组合　… ０２３
二、金句和观点也可以使用硬组合　… ０２５
三、电影一样可以使用硬组合　… ０２６
四、新媒体也可以用硬组合　… ０２７
第6 节　换角色：做创意的另一大方法　… ０３１
第2 章 微博
第1 节　3 个维度做好定位　… ０４３
一、昵称　… ０４３
二、简介　… ０４４
三、内容垂直　… ０４６
第2 节　2 个绝招增加流量　… ０５１
一、蹭流量　… ０５１
二、押热搜　… ０５９
第3 节　引爆热搜的3 个关键点　… ０６２
一、选题　… ０６４
二、内容　… ０６６
三、引爆热搜的2 个步骤　… ０６９
第3 章 微信
第1 节　8 个开头模板，让读者看后欲罢不能　… ０７８
开头模板1：问句式　… ０７９
开头模板2：对话式　… ０８２
开头模板3：点名式　… ０８４
开头模板4：自我剖析式　… ０８６
开头模板5：回扣标题式　… ０８８
开头模板6：名句式　… ０９０
开头模板7：用户留言式　… ０９２
开头模板8：时事热点式　… ０９４
第2 节　4 个结构模板，好文其实不需要“多磨”　… ０９６
结构模板1：1 个观点+ N 个事例　… ０９７
结构模板2：总论点+分论点　… ０９９
结构模板3：1 个观点+ N 个角度　… １０１
结构模板4：1 个观点+同一个人的多个事迹　… １０３
第3 节　4 个结尾套路，读者想不转评赞都难　… １０７
结尾套路1：概括式　… １０８
结尾套路2：点名式　… １１１
结尾套路3：名句式　… １１３
结尾套路4：排比句式　… １１４
第4 节　4 +3 +2 = 引爆朋友圈的故事模板　… １１８
4 步搞定故事　… １１９
3 点完善故事　… １２２
2 招引爆故事　… １２４
第5 节　7 个金句方法，为你的文章锦上添花　… １２７
金句模板1：1221 句式　… １２９
金句模板2：1213 句式　… １３４
金句模板3：拆字法　… １３７
金句模板4：搜词法　… １３９
金句模板5：具象法　… １４０
金句模板6：否定法　… １４２
金句模板7：押韵　… １４４
第4 章 小红书
第1 节　定位要精准：我是谁，我能提供什么，我和别人
有什么不一样　… １６０
一、为什么要定位　… １６０
二、如何定位　… １６１
三、号设化运营　… １６３
第2 节　如何打造小红书爆款选题　… １６６
核心一：先找词，再模仿　… １６６
核心二：必火选题模式　… １６８
第3 节　爆款笔记的创作　… １７２
一、封面图　… １７３
二、标题　… １７７
三、正文　… １８３
第4 节　爆款笔记的种草　… １８８
一、选题　… １８９
二、占词　… １９２
第5 章 短视频
第1 节　误区：做短视频必须避免的四大误区　… １９８
误区1：自嗨　… １９８
误区2：不够专一　… ２００
误区3：没有特点　… ２０１
误区4：没有梗　… ２０２
第2 节　定位：五大方法辅助账号定位　… ２０４
一、年龄反差法　… ２０４
二、性别反差法　… ２０５
三、场景切换法　… ２０６
四、典故定位法　… ２０７
五、影视剧定位法　… ２０８
第3 节　选题：爆款的十大元素+四大选题法　… ２０９
一、选题的重要性　… ２０９
二、十大元素让用户自愿传播　… ２１０
三、热点日历选题法　… ２１５
四、高赞视频选题法　… ２１７
五、高赞图文选题法　… ２１９
六、高赞评论选题法　… ２２１
第4 节　人设：打造人格化IP = 轻松吸粉　… ２２４
一、构建人设的方法　… ２２５
二、昵称　… ２２８
三、头像　… ２２９
四、简介　… ２３０
五、视频封面　… ２３１
第5 节　内容结构：黄金3 秒开头+2 ～5 个爆点+白金
结尾　… ２３３
一、黄金3 秒　… ２３３
二、2 ～5 个爆点　… ２３４
三、白金结尾　… ２３５
第6 节　标题：8 招取出千万播放量的好标题　… ２４１
一、标题的重要性　… ２４１
二、疑问法　… ２４４
三、数字法　… ２４４
四、热词法　… ２４５
五、俗语法　… ２４６
六、设问法　… ２４６
七、电影台词法　… ２４８
八、好奇法　… ２４９
九、对比法　… ２５０
第7 节　互动：在留言区留下你的痕迹　… ２５２
一、如何运用留言区　… ２５２
二、给他人评论　… ２５４
三、给自己评论　… ２５５
第6 章 爆款H5
一、两个案例　… ２５８
二、爆款H5 制作的三个核心要素　… ２６０
第7 章 App
第1 节　前期活动筹备思维：内部协同，用STAR 法则进行
沟通　… ２６５
第2 节　中期饭圈运营思维：学对手解决痛点　… ２６７
第3 节　后期用户激活思维：把握人性，提供奖惩机制　… ２７０
第4 节　开屏三板斧，让你的App 人见人开　… ２７３
一、知名人物开屏：特征放大法　… ２７３
二、小人物开屏：特征关联法　… ２７４
三、品牌App 开屏：锚定参考系　… ２７６
后记　… ２８０
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