创意的生成

詹姆斯•韦伯•扬（James Webb Young） ※ 他的广告生涯长达60余年， ※ 他的一生就是一部完整的美国广告史， ※ 他在美国广告教育界占有重要地位， ※ 他于1974年荣登“广告名人堂”。 ※ 他在智威汤逊广告公司任职52年之久， ※ 他被大卫•奥格威盛赞为广告界的 “镇山之宝”。

[内容简介] ※ 一本在20世纪40年代首次出版的图书，对现今身处数字网络时代的我们而言,为何还如此重要？因为，它回答了一个当下依然还在困扰很多人的重要问题：创意是如何产生的？本书的作者、最伟大的创意人詹姆斯•韦伯•扬，就是为了回答这个问题而写作了这本了不起的“大家小书”。 ※ 本书提及的一些想法，最初是讲给芝加哥大学商学院广告系的研究生们的，被誉为欧美广告学专业的必修课。 [编辑推荐] ※ 著名创意人、畅销书《十四堂人生创意课》作者李欣频的创意启蒙书，著名导演赖声川、美国广告巨擘威廉•伯恩巴克、DDB广告公司董事长凯茨•雷恩哈德鼎力推荐。 ※ 《创意的生成》是广告教父詹姆斯•韦伯•扬的创意圣经。本书于20世纪40年代首次出版，距今已畅销70余年。被译成30多种语言，再版数十次。 ※ 针对创意的生成，本书首度提出一套完整的方法论，指明创意生成必经的5个阶段，被誉为创造性思维的经典之作。 ※ 湛庐文化出品。

[目录] 序言一 创意的出现绝非偶然 序言二 传播业的精髓与灵魂 前言 芝加哥大学商学院的创意课 01 创意是如何产生的 02 创意的经验法则 03 投机者与食利者 04 掌握原则与方法是创意的不二法门 05 创意生成的两个普遍性原则 06 创意就是旧元素的新组合：创意生成的第一个步骤 07 头脑消化的过程：创意生成的第二个和第三个步骤 08 持续思考：创意生成的第四个步骤 09 黎明前的黑暗：创意生成的第五个步骤 10 新版补遗：创意生成的加速器 附录一 詹姆斯•韦伯•扬的著名理论 附录二 詹姆斯•韦伯•扬的广告哲学