创新的扩散

埃弗雷特·罗杰斯（Everett M. Rogers），新墨西哥大学新闻与传播系教授、系主任。曾任国际传播协会会长。他的著作包括《传播研究史》（1994），《传播技巧》（1986）。

这本书提出了两个重要概念：不确定性和信息。不确定性是指特定情景下各种事件发生的可能性。不确定性促使决策者具体地收集信息。当个体面临多种不确定性的选择方案时，信息往往起着重要的作用。

第四版前言 第一章 扩散的要素 案例1：秘鲁村庄的开水风波：失败的传播 一、什么是扩散？ 案例2：英国海军申坏血病的控制：创新不能自行传播 案例3：德夫瑞克键盘的非扩散 二、创新扩散中的四个主要因素 1．创新 2．传播渠道 3．时间 4．一个社会系统 案例4：衣阿华州杂交玉米的扩散 小 结 第二章 扩散研究史 一、扩散研究在欧洲的开端 1．加布里埃尔．塔德和模仿 2．英国和德-奥扩散学者 二、扩散研究传统的兴起 1．范例与无形学院 2．人类学研究传统 案例1：巴厘的神奇水稻：女神和计算机 3．早期社会学 4．农村社会学 案例2：结实的西红柿和困难的时期 5．教育 案例3：在匹兹堡的现代数学的扩散 6．公共卫生和医疗社会学 案例4：哥伦比亚大学的药物研究 案例5：台中的实地试验 7．传播学 案例6：新闻的扩散 8．营销学 9．地理学 10．一般社会学 11．一般经济学 三、扩散研究的类型学 小 结