说服的艺术:广告心理解析
2025-02-17 22:13:00
文学小说
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作者：张家平，女，1959年5月出生。现为上海师范大学人文与传播学院副院长、副教授、硕士生导师。2003年《中国广告年鉴》评委。主讲《广告心理学》等课程。发表有《我国现阶段消费者心理分析》、《流行解析》、《品牌记忆建构》等文章。
内容简介：
如何说服别人,是一门学问。近年来在西方兴起了“说服学”这门学科，“说服”的意义是甲方通过一定的方式使乙方达到甲方所希望的目的。说服的范围可以是很大的，说服要达到的目也可以是多样的。 本书研究的对象是言行心理学。广告的中心任务是说服务消费者购买商品和劳务，所以，广告心理学是一门研究说服艺术的学问。
目录：
第一章 概述 第二章 选择注意 第三章 传播知晓 第四章 信息认知加工 第五章 广告辨析与问题解决 第六章 品牌记忆建构 第七章 动机诱导与确立 第八章 情感说服 第九章 目标实现中的意志品格 第十章 消费者个性心理
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