传播的法则

1971年静冈县生。 现任京都造型艺术大学教授。 2011年设立创意实验室“PARTY”。 伊藤直树在多种媒体领域都有“设计”方面的经验。曾在日本排名第三大的广告公司ADK工作。擅长不受媒体束缚的广告设计，参与过电视广告的策划、广告文案撰写、艺术指导、战略PR等，并参与商品开发、事业提案与社会活动。

本书是伊藤直树通过教育对话的方式，由浅到深的介绍了他所认为的交互设计常识，并通过对大量已有成功案例的分析，把常识与实践进行有机结合，广告的表现形式已从“告知”、“灌输”阶段进入了“交互”阶段，从接受者的角度实现“结构”与表现形式的完美结合。 但如何进行商品、企业、消费者直接的沟通？ 如何实现广告接受者的共鸣？ 如何运用媒体进行最大程度的“交互”？ 伊藤直树在《传播的法则》一书中结合经典设计案例和教学实践，为您一一解答。

“交互”将街头变为游乐场 线索隐藏在日常生活中 企划书中需要图片 “假设”在视觉化方面的体现 思考“使之流行的计划” “彻底思考过的痕迹” 加入“交互”的重要性 尽量避免“相似” 完美由想象力决定 形式与表现同样重要“共鸣点”的重要性 “创意核心”决定“创意手段” “必然性”的表现手段 让接受者的左右脑都能理解 “表现方式”的选择动机 文化背景决定传播方式 发现者为胜 如何完美衔接各种媒体 剔除不自然与牵强的部分 追究“为什么”，抓住本质 彻底回归“体验式”交互