创造永远的“酷”

威切欧是Ogilvy &Mather网络公司（它是全球六大网络之一）洛山矶分部的总裁，1996年营业额达83亿美元，尽管曾是IBM、微软、太平洋贝尔、壳牌石油等的资深顾问，但他却是一个地地道道的儿童专家，与迪斯尼、巴斯汀-罗宾斯，荷斯利等知名儿童用品生产者有20多年的合作史，他是两个孩子的父亲，这使他对儿童市场有极深研究和洞察力。

创造永远的“酷”――儿童商品市场指南，是那些想在儿童市场中获胜的人的必备之书。本书为他们如何投身儿童商品市场，如何在这一竞争中取胜提供了许多有益的方法、策略。本书是导向儿童心灵世界的必备指南，是导向如何满足儿童情感需要的指南，是导向如何开发品牌，并在激烈的商战中逐年逐年挤到最前列的指南。本书逐章逐章的揭示儿童内心世界，让商人明白、珍视儿童的内心世界，并帮助他们创造和开发出新的品牌。

第一部分 导言 孩子的奇迹――粗略估计便超过1600亿美元 获取儿童的心――保持“永远酷” 第二部分 儿童的心灵 深入男孩的心灵 探析女孩的精神特质 理解他们的恐惧心理 帮助孩子主宰自己 使孩子拥抱自己的梦幻 满足孩子的感觉 区分孩子的年龄段 理解（孩子）的参照对象与时尚的联系 第三部分 儿童世界与儿童文化 探究儿童对世界的最新感悟 了解变动的家庭结构 结合儿童的教育情况，寻求新的机遇 分析他们的游戏 体验他们独特的世界 第四部分 营销入童心 开发吸引孩子的产品 制作吸引儿童的广告 设计调查方案 达到标准和道德规范 保持永远的联系