视觉锤

劳拉•里斯 （Laura Ries） 现任里斯伙伴品牌战略咨询公司全球总裁，定位理论的卓越继承者，美国公认的新一代营销战略大师，美国福克斯新闻频道、消费者新闻与商业频道、美国广播公司和美国有线电视新闻网等频道和栏目的特约战略顾问，并为全球《财富》500强企业提供品牌战略咨询服务。1994年，劳拉•里斯成为艾•里斯的合伙人，先后合著《品牌22律》《品牌的起源》《董事会里的战争》等商业经典，把定位理论带上了新的巅峰。 2011年11月，艾•里斯先生在参加“第20届中外管理官产学恳谈会”时接受中央电视台2套财经频道《经济新闻联播》采访，并在采访中宣布正式退休，并选定劳拉•里斯作为接班人。

定位理论的传承和发展 定位就是在消费者心智中找到一个空位，然后植入一颗钉子。 视觉时代，抢占消费者心智的最好方法并非只用“语言的钉子”，还要运用强有力的“视觉锤”，视觉形象就像锤子，可以更快、更有力地建立定位并引起顾客共鸣。 视觉形象和语言信息的关系好比锤子与钉子：要用视觉形象这把锤子，把你的语言钉子植入消费者的心智中。

总序 推荐序 前言 第1章　锤子：惊人的力量 /1 第2章　钉子：终极目标 /13 第3章　形状：简单的就是最好的 /23 第4章　颜色：对立 /35 第5章　产品：完美的锤子 /57 第6章　包装：做得不同 /73 第7章　动态：比静态更有效 /85 第8章　创始人：天生的锤子 /93 第9章　符号：将无形视觉化 /111 第10章　名人：双刃剑 /125 第11章　动物：把动物人格化 /139 第12章　传承：让历史发挥作用 /161 第13章　你的锤子：如何找到一个视觉锤 /173 附录A　定位思想应用 /184 附录B　企业家感言 /186