疯狂的简洁

肯·西格尔 曾担任NeXT和苹果公司的创意总监，与史蒂夫·乔布斯共事17年的广告狂人。 在苹果的复兴过程中起到了关键作用，帮助苹果创造了至关重要的营销活动“不同凡想”（Think Different），还参与了iMac等的命名。这个命名方式为“i”系列产品的热潮埋下了伏笔。

苹果热门产品“i”系列的创意鼻祖 乔布斯御用17年的广告狂人 一旦做到了简洁，你将无所不能。 ——史蒂夫·乔布斯 对史蒂夫·乔布斯来说，简洁是一种宗教。 同时也是一种武器。 在《疯狂的简洁》里，我将分享的故事都是关于市场营销吗？是的。如果你正在做买卖，这本书会对你有帮助吗？是的，肯定会。如果你不是做市场营销这一行的，你能从书里获得至关重要的洞悉吗？是的，可以。 《疯狂的简洁》关注的是创意和流程。它不仅关注如何创造最好的作品，如何为它争得发展空间，也关注如何高效运作、获得更圆满的结果。这些原则适用于很多商业领域，不光局限于市场营销领域。 无论你的工作是处理用户关系、管理团队、保证工期，还是协调团队解决棘手的问题，无论你做的是什么样的生意，《疯狂的简洁》都将激发你思维的火花，让你的事业蒸蒸日上。 推荐： 肯·西格尔简直做到了把闪电捕入瓶中。《疯狂的简洁》一书以简单明了的文字揭示了史蒂夫·乔布斯成功的秘密，就算普通人也能从中获益。肯向我们展示了如何挑破思维模糊、官僚作风和才华平平等困扰织就的蜘蛛网，明确了什么最根本——也就确定了什么最重要。 ——史蒂夫·海登（Steve Hayden），奥美前副主席， 1984年超级碗苹果著名广告的策划者 《疯狂的简洁》值得任何一位面对企业体制庞大、业绩滑坡的老板一读。 ——英国《卫报》（The Guardian） 在这部引人入胜的作品里，西格尔成功找出了是什么使史蒂夫·乔布斯获得了成功。这种方式无人料到——简洁。乔布斯对简洁疯狂迷恋，追求简洁的理念既不是一套守则，也不是一个目标，而是一个事物应当是什么样子、事物应当如何运作的世界观……实践多于理论，这本是有关“用简洁的力量创立一家与众不同的公司”的精华之作。 ——《出版者周刊》（Publishers Weekly） 来自乔布斯亲密的工作伙伴，提供关于苹果最成功的广告活动的有趣见解。 ——《福布斯》（Forbes） 西格尔赋予了苹果电脑iMac这样一个潮名，这个名字开启了史上最成功的产品线。所以，在让濒临破产的苹果起死回生的过程中，西格尔起到了至关重要的作用。在工作中与乔布斯的亲密合作，让他深刻洞悉了，乔布斯对简洁的疯狂迷恋是如何发展成一种驱动力的。这种力量至今影响着苹果公司做出的每个决策。 ——《书单》（Booklist）

前言 引言 始于简洁 / 1 不可否认的事实 / 4 这是一本讲营销的书吗？ / 6 撰写《疯狂的简洁》的缘由 / 7 为什么“简洁”能够奏效？ / 8 准备战斗 / 10 第一章 残酷出击 / 1 标准不是用来妥协的 / 5 有格调的残酷 / 7 旋转的炮台 / 12 学会接受惨痛的教训 / 13 第二章 小即是好 / 16 “简洁”的最佳搭档：精英小团队 / 17 如何召开出色的会议 / 20 大处着眼，小处着手 / 23 “小型”原则 / 24 小团队=更融洽的关系 / 26 精简换来“小团队” / 29 “崇尚流程”与“崇尚简洁”的对决 / 31 “小型”是终极的高效 / 34 摆脱等级制度 / 36 第三章 少即是好 / 38 1998年的“削减成本方案” / 40 产品增殖的危险 / 44 越少越好 / 47 简化目标 / 48 我幻想中迈克尔·戴尔（Michael Dell）的英雄事迹 / 50 千刀万剐而死 / 53 别用琐事埋没真理 / 57 莫名其妙的混乱 / 59 第四章 牢记目标 / 61 简洁从不固步自封 / 62 灵活的时间表 / 64 “不同凡想”与异想天开 / 66 寻找微软的价值观 / 70 第五章 寻找标志 / 74 苹果重生的源泉 / 76 “不同凡想”：标志性宣传活动的诞生 / 79 展望全景 / 84 简洁的优势 / 86 一键设计：“简洁”的官方标志 / 88 将标志带进生活 / 90 将敌人标志化 / 93 第六章 推敲用词 / 97 苹果产品名称中的“i” / 100 为趣味和利润而命名 / 105 “简洁”是个奇特的东西 / 108 失败的那一个 / 109 最明显的选项 / 112 错误的选择 / 113 清晰明了的网站 / 115 绝不低估一个字的力量 / 117 第七章 拒绝正式 / 119 毫无畏惧的陈述 / 122 “正式”之死 / 125 第八章 思考人性 / 129 带有情感的科技 / 131 史蒂夫·乔布斯，真正意义上的人类 / 133 敬给狂人史蒂夫 / 134 更加人性化的史蒂夫 / 137 别在这儿提技术 / 143 拒绝傲慢 / 147 人性化的广告 / 150 培养人性化 / 152 针对商务和休闲的人性化产品 / 154 生而有之的人性化 / 156 数字与人性的斗争 / 157 第九章 时刻质疑 / 161 接受建议，而不是接受命令 / 162 iPhone与iPhone的对决 / 163 欣赏多疑的律师 / 166 律师的枷锁 / 167 死亡威胁创造奇迹 / 170 注重细节 / 175 忽略反对的声音：创造苹果商店 / 177 第十章 保持斗志 / 182 有敌人是件好事 / 184 利用所有可用的武器 / 187 动用压倒性的力量 / 189 简洁：战斗的终极武器 / 190 结论 不同凡想 / 194 简洁永远是原创的 / 194 默默无闻的鼠标 / 195 品牌银行里的存款 / 197 利用简洁的力量 / 198 传播简洁的信仰 / 202 史蒂夫·乔布斯为简洁树立的纪念碑 / 203 致谢 / 205