品牌地图

艾丽娜·惠勒：资深品牌顾问，著有《品牌标识创意与设计》一书(由上海人民美术出版社出版)，是全球企业和非盈利组织的最畅销著作。她从事于感知管理行业，有着丰富的战略想象力，深谙品牌之道，为人充满热情。并且是塞思·戈丁、艾·里斯和汤姆·凯利、马蒂·诺伊迈尔共同主编的《品牌字典》咨询委员会成员。乔尔·卡茨：信息设计师，是综合信息可视化研究在全球范围内的权威。他的学术讲座享誉国际，于2003年在罗马被授予美国科学院院士。毕业于耶鲁大学平面设计艺术专业，现于艺术大学和费城大学教授信息设计。

大到国家、企业，小到团体，甚至个人，都在通过树立自身品牌荣誉，得以在各领域内占得一席之位。由此一来，对品牌的研究成为一项新的研究课题。无论是产品类型、服务种类或者规模大小，都适用于品牌化规则。品牌化的过程也是树立大众品牌的过程，一个品牌是开拓市场并且占领市场的最根本，也是最有效的策略。

1 动态 品牌景观 全球资源整合 速度 设计理念 用户口碑 对话 互联 开放源码 社交网络 体验 激情 透明度 云技术 持续性 移动 众包 免费 布置 选择 2 智慧 品牌基础 品牌标志 视野 需求 接触点 目标 灵魂 感知 真实性 定位 利益相关者 大创意 品牌资产 品牌延伸 品牌定位 品牌结构 品牌识别 商标 名称 卓尔不群 3 经营 品牌管理 品牌化 精简 文化 合作 时间管理 80／20定律 职业素质 洞察力 焦点 客户服务 客户至上 增长 度量 战或逃 打造唯品 认知图表 SWOT分析训练 意识流 4 详情 品牌问题 项目管理最佳实践 品牌决策 品牌过程 大创意过程 参考文献 图片来源 索引 致谢 作者思考 矩阵图 关于作者