原创工作者要具备的能力

博报堂是日本历史最悠久的广告公司。自1895年在日本创立以来，已经成为现今日本第2大，世界第9大的知名广告公司。嘎纳国际广告节上获两次以上大奖的广告公司全世界只有七家，在亚洲只有博报堂。高桥宣行1968年进入博报堂。曾任广告文案、广告脚本企划，之后成为企划部部长，并兼任营销部的执行工作；2000年时担任关系企业的负责人。现为自由工作者及作家，活跃于各行各业担任企划咨询和管理顾问。

《原创工作者要具备的能力》是高桥宣行总结的自己在日本博报堂任职40多年来的实战经验。其撰写的目的就是打造具有创新能力的“职场达人”。职场达人要具有观察能力、搜集信息的能力、感受事物的能力、创造能力和沟通能力。只有综合运用这些能力，才能在工作中展现与众不同的自我，拥有独一无二的工作方式。

前言 第一章 成为新时代渴求的独立人才 1．个人“特质” 即为竞争力 2．成为专业的独立思考人才 3．将工作力四步骤融合为一股强大的力量 4．市场策划是一切的基础 5．个人品牌日益受到重视 第二章 职场创意达人的工作方法 步骤一 ：“信息性” 1．今日之“今” ，也将是明日之“古” 2．将信息趣味化、娱乐化，并从中衍生价值 3．创造崭新的信息价值 4．解读消费者价值观 5．世上任何工作，都与人息息相关 6．重大信息往往出自于人群 7．筛选出企划案所需要的信息 8．搜集广告策略面的信息 9．用专业性分析“不同领域的信息” 10．好奇心是最大的原动力 步骤二 ：“感受性” 1．感受性是想象力和梦想力的结合 2．先有想象力，再讲求创造力 3．梦想为成功之母 4．伟大的梦想来自美丽的约定 5．将脑海中灵光一闪的想法具体化 6．将思考加以图像化、故事化 7．经常更新思考概念 8．用自我理想编织出美好远景 9．融合所有信息创造出全新价值 10．永不停歇持续磨炼感受性 步骤三 ：“创造性” 1．创造力是实现梦想的能力 2．创造力是企业主体核心 3．创造力是征服难题的最大助力 4．一切创造皆始于破坏 5．创造的感觉就好比谈恋爱 6．创造，就是享受变化并乐在其中 7．创造的背后，满溢着驱动人群的“策略” 8．创造正是秀出自我主张的舞台 9．必须将创意“文字化” 10．运用个人创造力来引发变化 步骤四 ：“互动性” 1．运用人际关系成为别人的最佳伙伴 2．互动的最终目的是建构深厚的关系 3．打造一份可带给阅读者强烈冲击的企划书 4．撰写企划书的架构和心得 5．用“企划案” 建构新关系 6．企划书的内容，是用来筛选合作伙伴的关键 7．成为见微知著的人才 8．让顾客持续喜爱你并信任你 第三章 集结四种力量创造“成功之路” 1．结合信息性、感受性、创造性和互动性的故事 2．案例解析（1） 3．案例解析（2） 第四章 在职场的每一天都需要的名言佳句 1．给予企划新手的建议 2．广告公司的基本概念 后记